中国广告向左还是右——2013年中国媒体广告市场回顾及趋势展望---2013年中国媒体广告市场回顾及展望

• 作者: 姜涛
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体广告市场 市场回顾 中国 展望 移动互联网 媒介市场 生态环境 技术进步
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 66-73
• 页数: 8页
• 分类号: F762.5

摘要

2013年的中国媒体广告市场是“艰难求生”与“蓬勃发展”并存的一年。这一年，基于移动互联网的技术进步改变了新旧媒体的生态环境，也改变了媒体未来的生存方式。传统媒体，创新、突破。找寻新的方向成为当务之急；而新媒体，融合、移动、社交，探索移动时代下的受众应用模式成为生存必须。本文以2013年媒介市场的整体发展为背景，重点梳理了电视、互联网和户外、广播、杂志等媒体市场的发展变化，期望从中发现整体媒介市场未来的发展趋势。