基于调节定向理论的网络口碑影响研究

• 作者: 赖胜强
• 来源期刊: 财经论丛
• 学科: 经济
• 关键词: 网络口碑 调节定向 网络口碑正负性 网络口碑质量
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 72-78
• 页数: 7页
• 分类号: F713.55
• 字数: 7387字
• 语种: 中文

摘要

网络口碑内容是影响口碑效果的重要因素,但关于网络口碑正负性和质量的作用,现有研究还存在一些争议.本文以调节定向理论为基础通过实验研究网络口碑的说服效果,结果发现网络口碑说服效果受到调节定向类型的影响,负向或低质量评论对预防定向个体的说服效果更优,正向或高质量的评论对促进定向个体的说服效果更优.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赖胜强	重庆理工大学管理学院	38	266	10.0	15.0