广播植入广告与节目的融合

• 作者: 阮红波
• 来源期刊: 辽宁广播电视学刊
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 节目内容 广播受众 媒体产品 广告方式 增长点 品牌 创意
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 页码范围: 57-57
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

如今。植入式广告对于受众来说已经不再陌生了。所谓“植人式广告”，是指把产品及其服务的品牌或符号置人媒体产品中的一种广告方式。对于广播受众来说，认知植入广告的成分是将产品、品牌通过某种形式融合到一个节目中呈现出来。如何把植入性广告跟节目有机结合，使得植入广告真正成为创收增长点，既有助于提升节目内容又摆脱生硬植人，这就要求植人广告从创意、执行、操作各个方面做到有机结合、相辅相成。

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1	阮红波	辽宁广播电视台	3	0	0.0	0.0