广告文化力探源

• 作者: 庞菊爱
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 所属期刊栏目: 专论
• 页码范围: 41-43
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

广告的天然功能是促进商品的销售.在建构广告文本的过程中,不可避免地把能否有效劝服消费者作为文本符号选择的标准;它紧紧抓住了人与物之间的关系:人依靠物(功能性价值)而存在,人通过物的符号意义(象征性价值)来确定自己的位置;它不断激起消费者的各种欲望(当然,这种欲望只有通过消费商品才能获得满足).人与物的关系、人们追求欲望满足的心理,是广告构建商品符号意义、创造劝服说辞的起点.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	庞菊爱		4	16	3.0	4.0