广告的“生活教育”与新世纪国人的日常生活

• 作者: 张米诺 黄也平
• 来源期刊: 华夏文化论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 广告教育功能 生活教育功能 生活知识教育 广告是现代生活教育学校
• 年，卷（期）: hxwhlt,（2）
• 页码范围: 249-256
• 页数: 8页
• 分类号: F713.8

摘要

在我们对广告现象的长期理解中,人们大多只把广告视做商品营销或引导消费的工具。因此普遍存在着把"消费告知"和"消费影响",当作广告主要功能的倾向。从历史的角度来看,长期以来,广告主要承担着社会"消费告知"和"消费影响"两项任务。但当社会进入到由数字技术组织起来的新世纪以后,除了仍然在做着"告知"和"影响"两项基本工作外,广告开始逐步在"生活知识教育"领域发挥出作用。在不绝对的意义上,广告已经成为了新世纪中国社会的"现代生活教育学校"。无论是作为普通的现代社会成员,还是作为普通的现代消费者,我们相当多的生活知识(包括消费生活知识)都是从广告那里学来的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄也平	吉林大学文学院广告系	52	77	5.0	7.0
2	张米诺		1	0	0.0	0.0