品牌“所指”的丰富与升华——施华洛世奇的名人代言解析

• 作者: 吴春 舒咏平
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 施华洛世奇 品牌符号 名人代言 传播 意指系统
• 年，卷（期）: 2014,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 120-123
• 页数: 4页
• 字数: 8529字
• 语种: 中文

摘要

品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播.对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立.选择合适的代言人,可以将其身份“所指”移植到品牌“所指”之中,从而使得品牌的“所指”得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值.分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的“所指”,为该品牌走向成功奠定基石.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴春		24	13	2.0	2.0
2	舒咏平	华中科技大学新闻传播学院	80	360	11.0	17.0