Olay反转热点营销的新思路

• 作者: 邹钰瑶
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 多品牌 媒体平台
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 131-131
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

在社交媒体平台上，当一个热点出现的时候，众多品牌纷纷关注，利用热点与自身想要传播的信息串联起来，试图在热点的舆论效应中挖掘品牌可以分得的那一块蛋糕。但是．生搬硬套的植入越来越多的引起粉丝的反感。其实，换个角度看问题的话，我们何不将瞬息万变的热点植入到品牌故事当中。Olay在其长效保湿头等舱的活动中就进行了这样一场反植入营销，反转热点营销的常态，为我们开启了一个全新的思路。