B2B如何玩转体育营销

• 作者: 孙丽军
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 B2B 企业营销 世界杯 2007年 克罗地亚 体育赛事 东道主
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: F713.36

摘要

随着6月13日东道主巴西对克罗地亚的比赛拉开帷幕。全世界再一次进入了四年一度的世界杯时间。作为世界上最受欢迎的体育赛事之一，世界杯就如同全球球迷的狂欢节，其受关注范围之广、影响力之强，完全毋庸置疑。而对于全世界的企业而言，借世界杯进行体育营销的战役此刻正进行得如火如荼。但事实上，早在2007年巴西取得主办权之初，甚至更早之前，围绕着世界杯进行的企业营销战役便已经打响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙丽军	IBM大中华区市场营销部	2	0	0.0	0.0