浅谈广告产品定位

• 作者: 张得乐
• 来源期刊: 大众心理学
• 学科: 经济
• 关键词: 产品定位策略 广告活动 产品竞争 消费者 产品属性 心理需求 同类产品 广告产品
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

广告产品定位是在产品定位的基础上产生的。所谓产品定位，严格地说，就是根据消费者对于某种产品属性的重视程度，把本企业的产品予以明确的定位，规定它应于何时、何地对哪一阶层的消费者出售，以利于与其他厂家的产品竞争。广告的产品定位策略，是在广告活动中通过突出商品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的方位，促使消费者选购该商品的稳定印象。其特点就是突出产品的个性，即同类产品所没有的优异之处，而这些优点正是为消费者所需要的。广告产品能否符合消费者的需求，是广告成败的关键。

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1	张得乐		34	0	0.0	0.0