“澎湃热”背后的品牌营销——新媒体产品“澎湃新闻”的品牌传播与推广研究

• 作者: 傅文杰
• 来源期刊: 新媒体与社会
• 学科: 社会科学
• 关键词: 澎湃新闻 互联网产品 营销 品牌推广
• 年，卷（期）: xmtysh_2014,（3）
• 页码范围: 271-282
• 页数: 12页
• 分类号: G229.2

摘要

2014年7月22日，“澎湃新闻”作为上海报业集团改革后的第一个重大战略项目正式上线。在此之前“澎湃新闻”这个名词已经出现在公众视野中。上线之后在各大网站和社会化媒体平台引发热潮。“澎湃热”的背后实则是“澎湃新闻”团队的一次有计划的品牌营销与策划。作为新兴互联网媒体产品，“澎湃新闻”运用多种营销手段如悬念营销、关系营销、事件营销、内容营销等方式进行品牌推广，扩大品牌知名度，最终确立品牌忠诚度。本文着力分析“澎湃新闻”作为新兴互联网产品如何运用各种营销手段获得舆论关注和吸引力，树立品牌形象，收获品牌忠诚度。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	傅文杰	重庆师范大学文学院	6	0	0.0	0.0