从数字新媒体的经济学与传播学特征看数字出版策略选择

• 作者: 张小强 张晓萍 龚伟宁
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 新媒体 数字出版 营销策略 网络传播 受众
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 数字无限
• 页码范围: 102-105
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

从经济学看,数字新媒体具有非对称的市场均衡,容易对消费者形成锁定,进行数字出版时需分清网络竞争态势和精确定位产品网络.从传播学看,数字新媒体的受众在传播中主动性增强、受众的行为能够被准确记录分析、信息传播可以更精确和直接,因而进行数字出版时应加入社交网络功能模块,通过数据分析进行精确传播,对用户信息及时反馈.