陈慧菱:那些可口可乐教我的事

• 作者: 鲍宇辰
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 82
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

2013年,只要谈及国内数字营销案例,有一个案例总是不停地被提起,那就是可口可乐夏季战役(下称"快乐昵称瓶"战役).而活跃在这—成功案例背后的,正是(前)可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱.一如当年活跃在杜蕾斯背后一样,这位风一样的女子再次创造了一个值得津津乐道的故事. 大家已经知道,这场风靡线上线下的"快乐昵称瓶"战役可口可乐澳大利亚"Sharea Coke with……"营销活动的祖国复刻版.而这场成功的复刻背后所要克服的阻力也是常人难以想象的,因为它需要调动的内外部资源着实可以用巨量的来形容.对于来自内部的阻力,陈慧菱带领她的团队使用大数据技术对全网(主要是微博)的年轻人进行聆听,了解他们语言、兴趣等多方面的特征,利用得出的数据进行分析,最后凭着一系列有力的报告打通了内部所有环节.