供应链中价格与广告均衡决策研究

• 作者: 王先甲 谭建
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 供应链 价格 广告 决策
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 595-601
• 分类号: F224.32
• 语种: 中文

摘要

广告对供应链中的产品定价与成本有着重要的影响,考虑广告对供应链的影响,讨论制造商领导下的零售商的供应链广告决策模型,分别建立集中决策模型及制造商做广告、零售商做广告、按比例分摊广告成本3种分散决策模型,得出了不同情形下的均衡价格、广告投入量及广告分摊比例.最后就4种决策模型进行对比分析,并指出在不同目标下应采取的供应链决策模式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王先甲	武汉大学经济与管理学院	279	3088	26.0	41.0
2	谭建	贵州财经大学管理科学与工程管理学院	32	114	6.0	9.0