产品战略与实现路径

• 作者: 黄斐
• 来源期刊: 工程机械与维修
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 所属期刊栏目: 专辑报道
• 页码范围: 87-88
• 页数: 2页
• 字数: 2076字
• 语种: 中文

摘要

所谓产品战略，就是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。是企业营销组合中最基本、最重要的要素，直接影响和决定其他组合要素的配置和管理。产品战略研究所解决的问题是向市场提供什么产品，并应如何通过产品去更大程度地满足客户需要，提高企业竞争能力。产品战略是否正确，直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。产品战略又包括产品质量战略、新产品开发战略、市场定位战略、品牌策略、包装策略、产品组合策略和服务策略等多方面内容。<br>　　作为行业内最大的民营工程机械制造企业，三一集团自1989年成立以来，发展势头迅猛，目前已成为全球最大的混凝土机械制造企业之一。成功的产品战略，让三一集团成功涉及混凝土机械、筑路机械、挖掘机械、桩工机械、起重机械等全系列产品。其中挖掘机械一举打破外资品牌长期垄断的格局，实现国内市场占有率第一。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄斐		2	4	1.0	2.0