自适应营销能力的理论模型构建

• 作者: 郭惠玲 郭朝阳
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 静态营销能力 动态营销能力 自适应营销能力 环境不确定性
• 年，卷（期）: 2014,（8）
• 所属期刊栏目: 管理创新
• 页码范围: 105-107
• 页数: 3页
• 字数: 4885字
• 语种: 中文

摘要

营销能力一直是战略营销领域学者的重点研究对象，学术界先后提出了静态营销能力、动态营销能力和自适应营销能力的概念。通过大量文献梳理，文章深入剖析了自适应营销能力的理论内涵，并对三种营销能力的理论基础、分析视角、战略重点等方面内容加以区分，提出了相应的研究命题，最后对该领域的未来研究方向和应用做出了简单的展望。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭朝阳		27	209	9.0	14.0
2	郭惠玲	华侨大学工商管理学院	16	134	6.0	11.0