环境媒体广告的创意过程及其途径

• 作者: 刘祖斌
• 来源期刊: 中国农业银行武汉培训学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 环境媒体广告 创意 赤裸原创点
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 所属期刊栏目: 学习与思考
• 页码范围: 75-78
• 页数: 4页
• 分类号: F713.81
• 字数: 6679字
• 语种: 中文

摘要

“环境媒体”概念强调的是广告与周围环境的关系。从麦克卢汉的媒介观出发，环境媒体是新的媒介，它带来了新的“假设”和“讯息”，或者说，媒介形式一定程度上决定着媒介内容。环境媒体创意中需要把握“四点”要求：三位契合点、赤裸创意点、视觉接触点和行为结合点；环境媒体广告创意的过程包括四个阶段：定意---联境---激情---觉感；环境媒体广告创意的获取途径则包括：深入生活、集思广益、反省认知。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘祖斌	江汉大学人文学院	24	105	6.0	10.0