工业品品牌建设立学会的低成本传播方式

• 来源期刊: 今商圈
• 学科: 经济
• 关键词: 传播方式 品牌建设 工业品 利益相关方 成本 学会 企业员工 产品品牌
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 分类号: F405

摘要

首先要分析传播给谁？ 一般来说，产品品牌只能是针对客户的，无法覆盖到其他利益方；另多数工业品毛利率和净利率较少，日品牌管理能力弱，如果逐个产品进行品牌建设资源消耗太多；再加上客户的品牌感知层面更多存在品牌体验，而这些体验都是来自于企业员工的服务，针对员工的影响尤为重要。所以工业品的传播受众是所有利益相关方，包括员工、客户、供方合作伙伴、股东、政府和社会，而且主要是以公司品牌为主体进行推广。