基于事件相关电位的产品意象语义匹配评估

• 作者: 王海燕 薛澄岐 邵将 陈默
• 来源期刊: 东南大学学报（自然科学版）
• 学科: 工学
• 关键词: 产品意象 语义匹配 事件相关电位 跑车 N400
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 58-62
• 页数: 5页
• 分类号: TP391.7
• 字数: 5063字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-0505.2014.01.011

摘要

为了揭示视觉形象的感性认知规律，采用低唤醒度的事件相关电位（event-related poten-tials，ERP）研究用户对产品意象认知的评价反馈。实验设计了以跑车形态作为启动刺激，并设置了由强至弱的4个匹配等级语义形容词作为检测刺激，分别为相关词、近义模糊词、远相关模糊词和无关词。实验结果表明：无关词和模糊词能够诱发出稳定的N400成分，并且具有相同的头皮分布；近义模糊词在不同唤醒度的评估条件下具有不同的评估结果。研究表明，从视觉认知的神经加工机制出发，ERP能够客观、有效地获取用户对产品意象认知的内隐反馈，这为匹配度进行级别量化、建立产品意象的精确映射评估模型提供了量化指标。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王海燕	东南大学机械工程学院	101	1179	19.0	28.0
2	薛澄岐	东南大学机械工程学院	111	1156	19.0	29.0
3	邵将	东南大学机械工程学院	7	47	5.0	6.0
4	陈默	东南大学机械工程学院	8	113	6.0	8.0