京东：整合式营销开启“正品”新体验

• 作者: 邹钰瑶
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 营销活动 三八妇女节 整合 消费群体 营销策略 电视广告 户外广告 品牌形象
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 84-84
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

在“三八妇女节”到来前的10天，电商巨头京东启动了“京东正妆·蝴蝶节”营销活动。这是京东第一次在妇女节开展针对女性消费群体的营销活动，此次活动透过立体化的营销策略，结合线下户外广告和电视广告以及线上社会化媒体的手段，制造悬疑。并激发共鸣。传递“真品”概念，使京东的品牌形象与理念更加直接、深刻地烙印在了消费者的脑海中。