巴拿马金奖真相：传说有意，史实无情

• 作者: 化春光
• 来源期刊: 旅游时代
• 学科: 工学
• 关键词: 历史传说 巴拿马 真相 金奖 历史资料 品牌宣传 无情 史实
• 年，卷（期）: lysd_2014,（6）
• 页码范围: 6-9
• 页数: 4页
• 分类号: TS971

摘要

“在祝贺汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动拉开序幕之时，我想谈一谈品牌宣传里如何使用历史资料和传说元素的一些问题。中国的酒历史是渊源流长，刚才教授和学者都谈到了这个问题，我就不——展开。酒企在品牌宣传当中使用历史资料或者是历史传说也成为一个常用的策略。其中最典型的事例就是1915年在巴拿马万国博览会上所谓的碎瓶夺金的传说，这个故事我很早就听说过，而且有不同的版本，有的说不小心把酒瓶碰碎了，有的人说是故意的，酒瓶的破碎使香味扑鼻而获得了金奖。如果只是一个传说也就罢了，但是它成为一个重要的品牌根基，一个不可或缺的品牌元素，那就必然受到严格的历史拷问，这个全奖的含金量有多大，有没有获得奖项的文字记录。同样一届展会，同样一个故事，为什么会有不同的企业号称是自己所为。要搞清历史的真相是很不容易的，尤其是还原当时巴拿马万国博览会的材料是很稀缺的。汾酒荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章95周年纪念活动之后，我也开始关注了这件事情。”