旅游电子商务广告媒体组合策略探析

• 作者: 林刚 王冬妮
• 来源期刊: 上海商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 国内旅游网站 电子商务 媒体组合策略 品牌塑造
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 所属期刊栏目: 对策研究
• 页码范围: 86-94
• 页数: 9页
• 分类号: F713.8
• 字数: 9986字
• 语种: 中文

摘要

为了能够获得最大的经济效益和传播效果,旅游电商企业必须寻求最佳的广告媒体组合策略.本文在分析国内旅游电子商务企业SWOT现状的基础上,阐述在线旅游消费者的构成及其消费行为,揭示旅游电子商务企业广告媒体组合的可行性、互补性、效应性等原则,并以携程旅行网为例实证分析行之有效的媒体广告媒体策略.提出网络媒体的充分利用是携程网媒体组合策略最凸显的部分;各种丰富的品牌合作活动拓宽了媒体宣传渠道,接触到了更多的目标消费者;通过定期出版的杂志来培养受众的阅读和消费习惯,并与电子媒体进行功能上的互补.但也在市场细分、广告媒体组合推广策略、品牌个性塑造、与消费者的反馈互动等方面存在不足.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林刚	北京工商大学艺术与传媒学院	54	141	6.0	9.0
2	王冬妮	北京工商大学艺术与传媒学院	3	1	1.0	1.0