基于皮尔斯符号理论的传统品牌价值认知差异研究——以王老吉为例

• 作者: 李倩文
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 皮尔斯符号理论 传统品牌 品牌认知 视阈融合
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 广告营销
• 页码范围: 113-116
• 页数: 4页
• 字数: 6494字
• 语种: 中文

摘要

皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种“三位一体”的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知.通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李倩文	华南理工大学新闻与传播学院	8	24	2.0	4.0