PART1扎堆春晚广告的“大佬”

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 春晚 广告 电影导演 对话过程 顺其自然 冯小刚 SUV 除夕夜
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 12-13
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

2014年马年春节，冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚，还为SUV品牌Jeep拍摄了一只”回归初，沙’的广告大片，片中他不仅亲自上阵，更是讲述了“自己“与自己的对话过程，进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于，春晚其实在除夕夜的19：58就”悄然上演“。开播前2分钟，Jeep的这部冯氏“情感大片”先于晚会与全国观众见面，一度让人以为春晚已然正式开始，而Jeep的这部片子就那么顺其自然地“营销”进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解，但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。