打造独特的品牌记忆

• 作者: 布鲁诺·兰纳 钟加庆
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌定位 记忆 产品组合 消费者 广告效果 认知障碍 消费体验 产品线
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 页码范围: 90-93
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌记忆。这并不是说要影响消费者如何看待某一品牌．而是要让消费者在购物时第一时间想到该品牌。产品组合。产品线过于丰富会导致广告效果不佳、消费者对品牌定位混淆不清或产生其他认知障碍，从而导致渗透率下降。因此，需要精简并合理化产品组合。店内资产。消费者通常会在店内购物的几秒钟之内做出对不同品牌的最终选择，因此，掌控店内消费体验对俘获消费者的心和推动品牌增长至关重要。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	布鲁诺·兰纳		1	0	0.0	0.0
2	钟加庆	贝恩公司大中华区	1	0	0.0	0.0