基于价值分类的多品牌战略探析——以宝洁和欧莱雅集团为例

• 作者: 雷超
• 来源期刊: 发展
• 关键词: 多品牌战略 功能价值 情感价值 宝洁 欧莱雅
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 所属期刊栏目: 产经
• 页码范围: 85-86
• 页数: 2页
• 字数: 3553字
• 语种: 中文

摘要

本文分别以当今世界两大价值创造的标杆企业——宝洁和欧莱雅为例,深入探析品牌的功能价值和情感价值,以及基于价值分类的多品牌战略,并得出选择哪一种多品牌战略取决于产品本身属性的结论,最后为我国企业的品牌管理和价值创造提出相应的意见和建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	雷超	广东药学院医药商学院	6	15	2.0	3.0