全媒体时代电视受众数据化管理刍议

• 作者: 曾文莉
• 来源期刊: 电视研究
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 所属期刊栏目: 管理透视
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

媒体的核心资源是什么?最终指向:对受众的洞察.包括了解受众的性别、年龄、文化、收入、空间等人口学特征和娱乐、兴趣、品位等消费与非消费特征以及技能、资历等职业特征等,通过对这些属性进行质化描述和量化分析,以发现受众真实的需求和偏好,从而为媒体提供准确的市场信息.通常,将受众信息数据化可以为评估媒介价值提供一个通行标准或度量衡,如电视业的收视率.但在全媒体语境中,受众接触电视节目的途径与行为习惯发生了变化,电视台、制片商、广告主、广告代理商等数据用户对受众数据的需求和应用越来越趋于理性和深入.由此,电视受众数据化管理需要逐步建立真正的数字商业神经系统,以全息反映受众深层数据.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾文莉		10	16	3.0	4.0