有“心动”才有“行动”——途牛品牌营销“向往度”漫谈

• 作者: 王树柏
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 向往 营销理念 资产增值 品牌价值 消费群体 后续发展 消费者
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 112-113
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

众所周知，营销理念中的“品牌五度”，知名度决定品牌价值和资产增值；认知度影响品牌消费群体拓展；可信度建立在产品和服务的优质基础之上，决定品牌的后续发展；美誉度、忠诚度，是品牌得到消费者认同的“关键指标”，是品牌延续的灵魂。在这营销人惯常所说的品牌五度外，实际上，还有一“度”——消费者对品牌的“向往度”。

作者信息

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1	王树柏		5	0	0.0	0.0