从海尔放弃杂志硬广投放说起

• 作者: 唐敏
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 海尔 投放 杂志 交互平台 家电企业 平面媒体 新媒体 产品线
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F270.7

摘要

近日，各大媒体争相报道了有关海尔及旗下品牌“卡萨帝”停止一切杂志硬广投放的新闻。张瑞敏表示“无价值交互平台交易不应存在”，甚至在群发的邮件中明确了“如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知”。海尔也由此成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。作为一名在数字营销圈摸爬滚打了多年的营销人，看到这则新闻可谓是感慨良多。平面媒体在2013年面临到了挑战与转折，而数字营销则在诸多平台化、技术化手段的辅助之下慢慢体现出它得天独厚的优势。