媒介融合背景下地市报实施媒介品牌战略的动因分析

• 作者: 杨先情
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 媒介融合 全媒体 地市报 品牌战略
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 120-122
• 页数: 3页
• 字数: 5921字
• 语种: 中文

摘要

媒介融合大背景之下的地市报传媒正面临着严峻的挑战.如何突围是一项迫切需要研究的重大课题.文章在辨析了品牌、媒介品牌与媒介品牌战略相关概念及其关系之后指出,报业自身的惨淡经营、新媒体及外来媒体的双重夹击是促使地市报业实施品牌化战略的三大动因.盲目地实行“全媒体”转型可能是致命的,结合实际并利用自身的优势打造属于自己的品牌,走品牌化战略或为一条可持续发展之路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨先情	广西钦州学院中文与传媒学院	3	6	2.0	2.0