美国消费类杂志CEO调查报告

• 作者: 马雪芬
• 来源期刊: 出版视野
• 学科: 经济
• 关键词: 消费类 CEO 杂志 调查 美国 平面广告 数字业务 2010年
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F407.635

摘要

《对开Folio：》杂志最近完成的“2014年消费类杂志CEO调查”，采访了230多位美国消费类杂志高管，他们普遍认为数字业务和平面业务还相差很远。平面广告在2013年占杂志总收入的43．6％，而数字广告只带来25％的收入，仅比5年前增长了11．3％，2014年预计也只能在此基础上增加12个百分点。如果从纯收益的角度来看，这种变化更是微乎其微。但历史经验表明，即使是这2％的增长率也可能会期望过高。受访的杂志高管们表示，从2010年到2013年一直高估了数字收入，低估了他们对印刷版的依赖程度。