基于中产阶层消费心理的营销战略变革升级

• 作者: 匡永利
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中产阶级 消费行为 营销战略
• 年，卷（期）: 2014,（21）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 47-48
• 页数: 2页
• 分类号: C912
• 字数: 3565字
• 语种: 中文

摘要

中产阶级占多数是一个国家政治社会经济稳定的基础。“十七大”提出2020年我国中产阶级占多数，政府工作报告、“十二五”规划提出了相应打造中产阶级的措施，未来我国中产阶级快速增加是必然的。本文认为中产阶级偏好自由民主、注重自我、理性务实，注重品牌消费、炫耀性消费、个性化消费、服务消费，特别重视文化教育支出。笔者认为企业未来营销战略应与时俱进，关注中产阶级增长带来的潜在影响，发展文化产业，推出教育产品、文化产品；有意识将产品和服务划定为中产阶层的生活方式；注意行业变迁，提高企业创新能力，推出高质量产品，要在产品软件上下功夫，采用营销组合策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	匡永利	平顶山学院经济与管理学院	9	8	2.0	2.0