品牌营销战略探究——以央视综艺频道为例

• 作者: 哈文
• 来源期刊: 电视研究
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 所属期刊栏目: 频道·栏目·节目
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着媒体竞争格局的不断发展,媒体间的界限也在不断消弭和融合,在日益复杂的媒体环境中,怎样把握自己的核心竞争力,凸显自身优势和特色,成为摆在传统电视媒体人面前的重要课题.这是一个讲究拆分和细化的时代,品牌价值和影响力变得越来越重要,找到频道的核心发展理念,做到品牌的整体营销,是央视综艺频道形象战略的重要组成部分.本文拟通过剖析央视综艺频道维护品牌形象战略的探索,思考和挖掘品牌形象战略对于一个频道发展的重要意义和价值属性,以期不断提升和维护频道形象,拓宽频道发展思路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	哈文	中央电视台综艺频道	3	7	1.0	2.0