新时代广告公司的新价值

• 作者: 李晶
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告公司 价值 营销人员 合作伙伴 营销环境 CMO 代理 互联网
• 年，卷（期）: spsjggr_2014,（3）
• 页码范围: 126-126
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

最近这一年来，广告代理公司甚至广告主的市场营销人员的日子都不好过，传统广告公司的老板都在互联网的转型问题上困扰着，早在埃森哲发布的2012年首席营销官洞见中就可略知一二，他们调查了10个国家的405名CMO，报告显示：渠道的扩张让CMO选择与众多外部饥构和合作伙伴开展业务，一个高度集中且分散化的代理营销环境将成为未来的广告代理营销趋势。“对于创意的界定不仅在局限于广告，而且突破到了实体产品，APP和内容体验，现在是一个混合竞争的时代。”

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