商业影片中植入式广告效果的实证分析——以《私人订制》为个案

• 作者: 吴晓 洪长晖
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 经济
• 关键词: 《私人订制》 植入式广告 效果评估
• 年，卷（期）: xdst_2014,（8）
• 页码范围: 46-49
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

冯小刚是商业片导演中的佼佼者,这不仅表现在他对市场的敏锐把握上,而且也表现在他善于在影片中大量植入广告,从而很好地保证了电影的商业回报。本研究以冯小刚导演的贺岁片《私人订制》为切入点,通过分析网上随机的50个观众样本来观察同一部影片中不同广告反映出的不同效果影响,从而得出"植入文化"这一观点。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	洪长晖	浙江传媒学院文化创意学院	31	3	1.0	1.0
2	吴晓	浙江传媒学院文化创意学院	1	0	0.0	0.0