基于LS-SVM回归和容斥原理的广告复合效果处理方法

• 作者: 于灏 孙莹 马妍 马钦海
• 来源期刊: 系统工程
• 学科: 经济
• 关键词: 广告复合效果 媒体组合 最小二乘支持向量机 容斥原理
• 年，卷（期）: 2014,（8）
• 页码范围: 153-158
• 页数: 6页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

针对可获取数据的不同情况,分别建立了基于最小二乘支持向量机(LS-SVM)回归和容斥原理的广告媒体组合整体效果计算模型以对媒体间广告复合效果进行处理.前者的目的在于解决现有方法处理小样本数据时泛化能力不足的问题;后者则首次讨论了复合效果数据可获取情况下媒体间广告复合效果如何处理的问题.通过某金融机构的实际数据对建立的模型分别进行了验证.结果表明,两个模型都能较好地处理媒体问广告的复合效果,从而准确地计算出广告媒体组合的整体效果.和现有方法的比较表明,基于LS-SVM回归的模型在泛化能力上有了明显的改善.