对广告传播中“二律背反”现象的美学思考

• 作者: 葛在波
• 来源期刊: 美与时代：创意（上）
• 学科: 经济
• 关键词: 广告传播 广告美学 二律背反 审美
• 年，卷（期）: mysdcys_2014,（5）
• 页码范围: 9-13
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

广告传播中的“二律背反”现象可以归结为三个方面：（一）功利性之于审美性；（二）科学性之于艺术性；（三）真实性之于假定性。这三种“二律背反”现象并不是在任何时期、任何情况下都是一成不变的，而是在不同的历史时期、不同的社会语境中表现出程度的差异和和表征的不同。这是由不同历史时期和发展阶段的社会生产力和生产关系、经济基础与上层建筑之间的对立统一性所规定的。处理好这些“二律背反”，根本的是要找到它们之间的最佳的平衡点，其核心则是要以“人类活动的最高形态——审美”来构建当代广告传播的价值体系，在广告传播中坚持真善美的统一，这也是广告传播在当代社会语境中发展演变的内在需求和必然趋势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	葛在波	中国传媒大学广告学院	7	4	1.0	2.0