网络广告特征对广告效果影响的研究综述

• 作者: 吕一林 欧阳文静
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 网络广告特征 广告效果 综述
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 所属期刊栏目: 名家观察
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 字数: 5639字
• 语种: 中文

摘要

院文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后，回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型，并系统回顾了网络广告特征对效果的影响，最后对未来可能的研究进行了展望。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕一林	中国人民大学商学院	31	261	8.0	15.0
2	欧阳文静	中国人民大学商学院	3	11	2.0	3.0