罗雷：艺术地产，单靠开发商维持不现实

• 作者: 王金坪
• 来源期刊: 收藏．拍卖
• 学科: 经济
• 关键词: 艺术活动 房地产界 开发商 成功案例 营销方式 艺术营销 国际舞台 最大规模
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 页码范围: 44-47
• 页数: 4页
• 分类号: F293.3

摘要

艺术地产的一个表达方式是把艺术作为一种营销方式，比较普遍的做法是在开盘前以艺术怍为主题去宣传，举办一些艺术活动，比如展览、沙龙、音乐会、艺术节等，吸引业主购房。当然，像万达那样财大气粗地花1．72亿元高调拍回毕加索（《两个小孩》的营销方式已经上升到战略层面了，不仅一夕之间在中国家喻户晓，也把影响力扩张到了国际舞台，这可比花大价钱做广告要划算得多，不但效果更好，还得到一幅名画，万达的算盘打得还是非常精的。虽然艺术营销成功案例并不多，但是房地产界还是有靠艺术营销名声大噪的案例。比如深圳诚品地产总经理罗雷，因2004年操盘红树西岸时，引入当时亚洲最大规模的“上善·传世——毕加索原作展”，2012年操盘十五擎“藏堡”时，邀请多位知名当代艺术家展示私家藏品打造中国首批艺术清水样板房，并因此获颁2013年艺术赞助人评选个人大奖。作为艺术与地产成功结合的一个代表，罗雷是如何“正手地产，反手艺术”，将二者融合？