接地气：月度麻辣点评多元洞察品牌

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 接地 品牌 公益广告 商业广告 总经理 号召力 春节 标准
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 96-99
• 页数: 4页
• 分类号: F270

摘要

春节已过去两个月，但品牌在节日前后发布的广告所引发的话题仍“热气蒸腾”，历久弥新。春节，央视发布了新一轮公益广告《感谢篇》《我看见你》再获赞誉，究其原因，北京麦肯光明厂告公司总经理莫康孙归纳为三条标准：选题需要接地气、内容要能打动人、主张明确且行动有号召力。在编者看来，“接地气”是三条标准中最根本的一条，它不仅意味着创意来源于生活，还暗示着执行采不得半点假饰。没有它，其他两条都免谈。公益广告如此，其他商业广告也同样。