解谜程序化购买

• 作者: 杨炯玮
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 程序化 在线广告 投资回报率 发展速度 交易模式 广告市场 谷歌
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 157-158
• 页数: 2页
• 分类号: TN92

摘要

“程序化购买是广告行业发展速度最快的概念之一，它不仅能提高广告主的投资回报率，还可以帮助发布商提高收入与利润。在谷歌平台上，程序化购买业务仅在去年一年就增长200D／01未来几年，程序化购买将成为绝大多数在线广告的交易模式，让广告市场产生令人瞩目的变化。”谷歌全球副总裁NealMohan曾这样描述程序化购买。