2014，迎接实时竞价广告的高速发展期

• 作者: 夏兵
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投放 竞价 发展期 中国市场 程序化 中国经济 自动化 广告主
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

多年的研究显示，整个中国市场正在经历一个深远的变动，中国按天购买的方式。已经在2012年开始迅速转向程序化购买，程序化购买市场将成为中国经济里最快速发展的市场。严格意义上说。程序化购买就是用机器化、自动化的方式解决数字广告投放、优化、数据分析的问题。程序化购买有两种主要模式：RTB，即实时竞价广告，它是程序化购买的终极目标，也是效率最高一种方式；PDB，即私有程序化购买，把广告主常规按天购买的特别高端资源，利用程序化购买的系统进行对接。当然。两者都需要DSP系统作为投放实现的桥梁。品友互动创始人兼CEO黄晓南与我们分享了她关于RTB的思考。

作者信息

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1	夏兵		62	0	0.0	0.0