话题·借势：营销推涨票房

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 营销手段 票房 话题 《归来》 剧情设置 品牌价值 张艺谋 文艺片
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 81-81
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

截止5月25日。张艺谋执导的《归来》在上映10天后，票房已突破2亿，再创国产文艺片票房纪录。尽管这部电影在剧情设置上存在不少争议，但其营销手段却被赞“无所不用其极”。堪称张艺谋的品牌价值最大程度发挥出来的一部作品。