品牌寻路

• 作者: 张枭翔
• 来源期刊: 中国慈善家
• 学科: 政治法律
• 年，卷（期）: zgcsj_2014,（7）
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 分类号: D632.9

摘要

<正>面对公益市场化的趋势,对于公益机构能否得到公众支持,机构背景的重要性在弱化,更重要的是看能否提供好的公益产品。因此,建立公益机构品牌的需求越来越大在网络问答社区'知乎'上,有一个'如何进行公益组织的品牌建设?'的问题,提问者问道,'公益品牌的建设和推广与通常的品牌营销有什么区别,有什么比较好的案例?'这个问题一直没有人回答,这在很多问题都有几条、几十条,甚至上百条回答的知乎上,显得异常落寞。在真实的社会生活中,一批公益组织正在探索如何建设品牌,包括公益组织品牌和公益项目品牌建设。5月21日下午,'中国公益基金会品牌建设分享会'举行。大量公益界人士闻讯赶来,主办方基金