聚焦广告业新一代颠覆者——RTB广告

• 作者: 王宇婷
• 来源期刊: 文化产业导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 广告业 聚焦 股票交易 价格竞争 Time 用户行为 广告市场 广告主
• 年，卷（期）: 2014,（9）
• 页码范围: 66-70
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

RTB广告：像股票交易一样购买广告 RTB广告（Real—Time Bidding）即实时竞价广告，是一种数字广告的新兴类型。RTB广告利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户行为进行评估，根据评估结果，广告主给出价格并通过竞价的方式获得在网站上展示广告的机会。如同股票交易一样，RTB广告市场的价格竞争，不是竞相降价，而是从最低价开始各广告主竞相溢价，出价最高者最终获得广告曝光的机会。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王宇婷	中国政法大学新闻与传播学院	7	8	1.0	2.0