对企业新闻宣传工作的几点思考

• 作者: 陈岩
• 来源期刊: 通信企业管理
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 研究
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

企业新闻宣传的内涵和优势 企业新闻宣传的定义有狭义和广义之分.狭义的企业新闻宣传指的是企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告.也就是所谓的付费文字广告.广义的企业新闻宣传指企业通过策划,在报纸、杂志或网络等宣传媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的、具有宣传性和阐释性的文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费文字广告、案例分析等.企业通过新闻宣传在潜移默化中达到吸引潜在消费者眼球、增强产品销售力、提高产品美誉度的目的.所以,企业新闻宣传的实质是一种营销形式,是营销以新闻形式表现出来.正是这个原因,企业新闻宣传又被称为“新闻营销”.概言之,企业新闻宣传,新闻是形式,营销是本质.