如何打造成功的病毒式传播?

• 作者: 格雷格·萨特尔 沈建苗
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2014,（23）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

有一个好的故事和有一定密度的社交关系是关键. 好时公司(Hershey)推出花生酱味糖果Reese's Pieces时,就知道这款糖果的日子会不好过,因为它要与行业巨无霸M&M's争夺市场.好时希望,借助这款新产品与大受欢迎的花生酱杯蛋糕的联动,帮助开拓市场,但M&M's是这个类别的主导者. 头几年进展缓慢,但随后在1982年,机会撞上门来.一部讲述小男孩埃利奥特用糖果引诱外星人,后来成为好友的新影片主动请好时品牌在片中植入广告.