世界杯营销下的品牌策略

• 作者: 燕金成
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 营销领域 品牌策略 世界杯 商业资源 足球比赛 参与营销 本土品牌 理性选择
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

当下，巴西世界杯已经成为了人们茶余饭后的必谈话题。在营销领域，同样的关注这四年一次的盛会。世界杯营销也像赛事发展一样备受企业的关注，围绕世界杯的商业资源竞赛早已上演。在世界杯场外的这场商业战的看头丝毫不逊色于场内的足球比赛。有人认为：世界杯的光环太大，而且参与营销的企业、品牌众多，本土品牌只顾一味投钱，不对营销方式进行理性选择，很大可能将使营销费用“打水漂”。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	燕金成		60	0	0.0	0.0