品牌态度对不同产品类别消费者购买意愿影响的差异研究

• 作者: 王一 王方华 陈洁
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 品牌态度 产品类别 购买意愿 比较分析
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 所属期刊栏目: 名家观察
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 字数: 3960字
• 语种: 中文

摘要

关于品牌态度对消费者购买意愿的影响，国内外学者从某一个具体的产品或产品类别出发，进行了相关的研究。然而在不同产品类别中，品牌态度对于消费者购买意愿的影响存在显著差异。消费者对不同类别产品品牌的关注点的差异，通过消费者态度最终影响到其对该产品的购买意愿。因此，从不同类别产品入手，比较分析每一个细分类别产品的品牌态度影响消费者购买意愿的差异，具有重要的理论意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈洁	上海交通大学安泰经济与管理学院	235	1743	23.0	34.0
2	王方华	上海交通大学安泰经济与管理学院	220	3464	31.0	54.0
3	王一	上海交通大学安泰经济与管理学院	14	307	7.0	14.0