从结构功能主义视角看广告文化的社会功能

• 来源期刊: 视听
• 学科: 经济
• 关键词: 广告文化 结构功能主义 AGIL模式 广告功能
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

广告文化从属于文化范畴,在广告活动过程中对社会发展及文明构建具有重要影响,研究广告文化的社会功能对广告实践具有指导借鉴意义.AGIL模式和正负功能观是结构功能主义的典型代表,通过对广告文化的结构和功能分析发现,广告文化的社会功能具有信息和观念的告知传播、形象塑造、促进社会进步等积极方面,但同时也会不可避免地产生一些诸如麻醉受众、误导消费观念之类的负面功能.