高露洁的促销

• 来源期刊: 包装前沿
• 学科: 工学
• 关键词: 高露洁牙膏 促销 日本市场 公关活动 免费 居民
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 70-70
• 页数: 1页
• 分类号: TU998.14

摘要

美国的高露洁牙膏在进入日本市场时，并没有采取贸然进入、全面出击的策略，而是先在日本最偏远的一个小岛上开展了一连串的广告公关活动。他们在岛上赠送样品，使每一个家庭都拥有了免费的牙膏。因为是免费赠送的，所以岛上的居民不论喜欢与否，每天早上总是使用高露洁牙膏。